Rand Fishkin é o rosto sorridente, elegante e com tiras de Moz.
Ele co-fundou a empresa e ajudou a transformá-la na potência onipresente de SEO que é hoje. Ele também é uma grande autoridade do setor (e evangelista) em marketing de conteúdo. A presença de mídia social de Rand é enorme e ele tem perfis no Twitter, LinkedIn, Google+, Facebook e muito mais.
E embora ele tenha 266.000 seguidores no Twitter no momento da publicação, essa quantidade não é o que o torna uma grande presença. É a qualidade deles. Em 2014, Rand conduziu um experimento no Twitter para determinar se a consulta e a CTR impactavam as classificações nas SERPs – e, em caso afirmativo, quanto.
E seu grupo leal de seguidores ouviu. Em três horas, a postagem de seu blog passou da 7ª posição nas SERPs do Google sem contas na América do Norte para a 1ª posição. Além do que isso diz sobre SEO, a mensagem subjacente aqui é quanta influência Rand tem sobre seus seguidores. Tudo o que ele fez foi twittar – e não incluiu nenhuma hashtag ou chavão para visibilidade extra. Ele pediu, mesmo sem dizer por favor, e algo em torno de 175 a 250 pessoas ouviram (segundo suas estimativas).
Mesmo desconsiderando o fato de que apenas 0,1% de seus seguidores realmente fizeram o que ele pediu, ainda é incrível ter os ouvidos de 200 pessoas para fazê-los agir a qualquer momento. Este também não foi um experimento prolongado – durou apenas três horas ! É muita gente agindo rápido.
Você pode dissecar um pouco o tweet dele e dizer que estava no texto – é atraente fazer parte de algo com pouco ou nenhum esforço. Mas o fato é que ele conseguiu os dados de que precisava porque as pessoas só queriam ajudá-lo. Isso é uma lealdade séria.
E como se isso não fosse impressionante o suficiente, ele fez isso de novo em junho passado. Além de seus experimentos, um dos maiores apelos de Rand no mundo social é o fato de Moz estar na vanguarda das notícias de SEO. Por causa da proeminência de afrodick no comando do SEO, ele é facilmente um dos melhores recursos para os empresários usarem para se manterem na vanguarda de seu setor.
E enquanto ele mistura alguns tweets sobre sua vida pessoal e alguns outros retuítes, a maior parte de seu perfil é focada em marketing. Ainda assim, todas as outras coisas ajudam a mostrar que ele não é um cara que apenas promove seu trabalho no Twitter – ele é uma pessoa real e acessível. Rand também twitta várias vezes ao dia, algumas das quais provavelmente programadas, mas outras que são definitivamente impulsivas.
Combinados, isso o torna uma pessoa informativa, útil, divertida e interessante de seguir. Quem não gostaria disso? O que podemos aprender: você pode inspirar seus seguidores a fazer coisas incríveis.
