O marketing de conteúdo mostra taxas de retorno drasticamente crescentes quanto mais você trabalha com ele. Mais ou menos como juros compostos em uma conta bancária, estratégias de conteúdo que duram mais de um ano geram maior ROI em termos de tráfego e leads. Também como uma conta bancária, você obtém os melhores resultados se continuar adicionando conteúdo regularmente.
Para garantir que sua “conta bancária” tenha constantemente um novo suprimento de fundos, é melhor produzir conteúdo com base em uma programação criada com bastante antecedência. Dessa forma, você pode trabalhar com antecedência quando tiver tempo e manter um cronograma de trabalho saudável sem se sentir sobrecarregado. Além disso, quando você segue sua programação, pode adicionar conteúdo ao seu site em um ritmo razoável.
Por exemplo, publicamos novas postagens de blog 3 a 4 vezes por semana para garantir que nosso conteúdo esteja sempre atualizado. Uma estratégia de publicação consistente atrai um fluxo regular de tráfego e também fornece à sua empresa novos conteúdos para compartilhar em suas contas sociais. Pode levar cerca de um ano para começar a realmente ver retornos de sua estratégia de conteúdo, mas se você continuar a produzir conteúdo exclusivo e perspicaz, os resultados falarão por si.
Equilibre conteúdo perene e oportuno
O conteúdo vem em dois tipos: perene e sensível ao tempo. O conteúdo Evergreen – como este post – discute tópicos que provavelmente não mudarão drasticamente. O conteúdo sensível ao tempo geralmente está relacionado a notícias do setor ou eventos futuros.
Ambos os estilos têm funções importantes e equilibrá-los é uma parte valiosa de qualquer estratégia de marketing de conteúdo. O conteúdo Evergreen é mais propenso a fornecer tráfego de longo prazo e leads para o seu negócio, pois é relevante e preciso por um longo tempo. Por outro lado, o conteúdo sensível ao tempo mostra aos leitores que você está atualizado sobre as notícias do setor, ao mesmo tempo em que fornece novas adições ao seu site.
Se você equilibrar os dois tipos de conteúdo ao longo de um cronograma de produção constante (e cumpri-lo), verá seu ROI aumentar a longo prazo.
Adapte o conteúdo de sucesso para um novo formato
A reutilização de conteúdo do site bemhost é uma maneira genial de economizar tempo e maximizar seu alcance. Basicamente, você ajusta seu conteúdo popular em um novo formato para multiplicar o tamanho de seu público potencial. Embora possa parecer redundante, o reaproveitamento de conteúdo pode mostrar lados diferentes de suas ideias enquanto atualiza seu site com “novas” adições.
Ele também explora seus tópicos de outros ângulos e com mais profundidade. Além disso, o conteúdo que você cria na segunda vez pode chamar mais atenção ou mais compartilhamentos nas redes sociais! Reaproveitar o conteúdo não precisa ser uma tarefa árdua.
Na verdade, pode ser uma das maneiras mais fáceis de economizar tempo e dinheiro ao trabalhar com conteúdo. Por exemplo, você pode:
- Reescrever comunicados de imprensa em um formato de conversação e publicá-los como postagens de blog
- Transforme apresentações internas da empresa em SlideShares públicos
- Compile seu conteúdo de melhor desempenho em um e-book
- Transcreva um vídeo em texto para que os mecanismos de pesquisa e os usuários possam lê-lo
- Pegue o áudio de um vídeo e transforme-o em um podcast
Esta é apenas uma breve lista e existem muitas outras opções, dependendo dos tipos de conteúdo que você já possui. O objetivo é fazer você pensar sobre quais novos formatos podem complementar sua estratégia atual. Adaptar seu conteúdo a diferentes formas e canais que ressoam com seu mercado-alvo pode ajudar a direcionar tráfego e conversões nos próximos anos.
