A resposta simples é que o Google introduziu tantos novos recursos de UX para SERPs que o resultado de pesquisa orgânica nº 1 não é tão valioso quanto costumava ser. Há alguns anos, o objetivo do SEO era classificar em primeiro lugar as palavras-chave importantes para o seu setor. Agora, ganhar esse trono nem garante que você conseguirá um lugar acima da dobra.
Por que? Principais anúncios, anúncios laterais, compras, “nas notícias”, caixas de biografia, resultados de mapas, “você quis dizer”, carrossel e pesquisa móvel, todos impactam o espaço disponível nas SERPs – especialmente quando as pesquisas incluem vários desses recursos ao mesmo tempo. uma vez. Como eu disse anteriormente, faz sentido do ponto de vista da UX, já que o Google se tornou mais sofisticado e entende a intenção.
Mas isso também significa que os SEOs precisam pegar a folga e jogar um novo jogo.
Classificação no celular
Um dos maiores desafios para os proprietários de sites nos últimos anos tem sido a pesquisa móvel, principalmente desde que se tornou um fator de classificação para o Google em abril passado. Além do fato de que seu site agora precisa ser responsivo para ter uma chance de classificação na maioria dos setores, tamanhos de tela pequenos e texto grande e palpável tornam ainda mais difícil aparecer na pesquisa móvel – especialmente quando o carrossel está em a imagem.
Carrossel
A imagem abaixo é de um iPhone e, embora o termo de pesquisa seja um tanto amplo, é uma ilustração perfeita do ponto em questão. Nesse caso, os usuários não estão vendo as empresas que oferecem exibições de filmes – eles estão vendo os nomes dos filmes.
Para os cinemas, este é um negócio difícil. Nenhuma das listagens orgânicas aparece, e isso significa que os cinemas que antes dependiam da palavra-chave “filmes de Harrisburg” não aparecem até que alguém role a SERP para baixo. Nessa situação, o carrossel é um matador de SEO. Veja o case de sucesso do site yepcosmeticos.
E também não é o único obstáculo no celular.
Bio e mapas
Os resultados da biografia e dos mapas fazem a mesma coisa que o carrossel – os resultados da pesquisa orgânica, incluindo o primeiro lugar que você lutou tanto para conseguir, não são visíveis acima da dobra.
Portanto, se você deseja atrair usuários móveis – o que você deve fazer, já que 50% de todas as pesquisas em dispositivos móveis são para resultados locais e 80% delas convertem – você precisa fornecer ao Google o máximo possível de informações sobre sua empresa. Alguns setores estão em pior situação do que outros no mobile. Os cinemas não podem competir com o carrossel, e nem mesmo a Wikipédia pode lutar contra a caixa bio.
Com algo como um restaurante, você pelo menos tem uma chance de lutar, mas apenas se estiver registrado no Google Meu Negócio e estiver perto o suficiente do usuário para aparecer nos resultados do Maps. Se for esse o caso, você não precisa ter o melhor site de todo o setor – o Google só precisa saber mais sobre sua empresa do que seus concorrentes. Existem outras complicações com o celular, especialmente porque a caixa de notícias pode empurrar sua posição abaixo da dobra sempre que algo interessante acontece em seu setor.
Mas, na maioria das vezes, você precisa confiar mais em suas contas com o Google e na pesquisa local do que nos elementos da página que podem ter ajudado você a se classificar bem alguns anos atrás.
