Conteúdo de formato longo, também conhecido como conteúdo arranha-céu, é uma página ou postagem de blog com cerca de 2.100 palavras. O conteúdo geralmente é dividido em vídeos, fotos e gráficos personalizados.
A página normalmente é otimizada com palavras-chave de cauda longa, e o conteúdo geralmente aborda questões comuns que são pesquisadas por clientes em potencial. O conteúdo de formato longo é um recurso para seu público-alvo . O conteúdo não apenas atrai clientes em potencial, mas também cria fidelidade à marca e estabelece sua empresa como líder de pensamento em seu setor.
O formato longo vem em diferentes graus (é por isso que dividimos nosso serviço em três categorias ). O formato longo básico é exatamente como descrevi acima, com algumas fotos, talvez um vídeo e direitos autorais. Existe uma versão mais avançada que consiste em uma cópia mais longa, mais recursos visuais e formatação de narrativa atraente. O formato longo de primeira linha geralmente envolve recursos interativos, vídeos ou GIFs e mais de 3.000 palavras de texto.
O conteúdo de formato longo é eficaz?
O conteúdo de formato longo é uma tática de marketing de baixo custo e alto impacto.
Os três estudos de caso abaixo mostrarão como o conteúdo longo pode ser eficaz. Mas antes de nos aprofundarmos, aqui estão algumas maneiras pelas quais o conteúdo de formato longo pode beneficiá-lo:
- Aumente as classificações de pesquisa para palavras-chave de cauda longa
- Crie novas oportunidades para ser encontrado por clientes em potencial
- Posicione sua empresa como especialista e líder em seu campo
- Aumente a classificação geral do site (o Google adora conteúdo novo!)
- Construir confiança e credibilidade com clientes atuais e potenciais
- Permita que jornalistas e blogueiros acessem facilmente seu site como um recurso
Estudos de caso de conteúdo de formato longo
Você quer tráfego mais alto, um público mais amplo e capturar mais leads? Abaixo estão três exemplos de conteúdo de formato longo que produzimos para nossos clientes que fazem exatamente isso. Existem três maneiras de publicar um formato longo: como uma postagem de blog, uma nova página em seu site e uma cópia de página estendida (adicionando cópia e gráficos a uma página existente).
Estarei compartilhando um exemplo de cada um e como o conteúdo de formato longo ajudou o cliente da construcaodesitescuritiba.
AZ Family Dental
Nos últimos cinco meses, a AZ Family Dental publicou artigos longos com o objetivo de aumentar o tráfego e ampliar seu público. Cada peça de formato longo é adaptada a uma de suas personas de comprador em diferentes áreas da jornada do cliente.
Quatro das postagens foram para o blog e uma quinta foi criada como uma nova página. O tráfego geral do site aumentava a cada artigo longo publicado.
Embora todo o conteúdo de formato longo tenha um bom desempenho, analisaremos mais detalhadamente a peça mais popular publicada em junho, 21 pessoas famosas que tiveram odontologia estética.
Essa postagem longa recebeu mais de 140 compartilhamentos sociais e quase 4.000 visualizações de página, o que a tornou a página mais visitada do blog. Os resultados da AZ Family Dental provam que a publicação constante e consistente de formato longo tem um impacto significativo no crescimento e no tráfego de leitores .
Peças de pônei CJ
A CJ Pony Parts é outro cliente que conta com artigos longos para informar seus clientes, a maioria dos quais em seu blog.
No entanto, este estudo de caso se concentrará na cópia da página estendida que criamos para a página de peças do Mustang 2015, que você pode ver aqui. O objetivo dessa peça de formato longo era classificar em primeiro lugar no Google para uma palavra-chave competitiva e aumentar o tráfego para sua página, o que, por sua vez, aumentaria as conversões. O impacto da cópia estendida de formato longo é claro.
Logo depois que atualizamos a página, o tráfego começou a aumentar. A página alcançou o primeiro lugar para a palavra-chave segmentada , superando um concorrente.
scoutPRO
Este último estudo de caso cobre uma peça de formato longo criada como uma nova página para scoutPRO, uma ferramenta de futebol de fantasia. A intenção era aumentar o tráfego e as conversões.
Depois de ser publicada há menos de dois meses, a nova página já recebeu mais de 3.800 compartilhamentos sociais e 2.600 visualizações de página , o que representa um aumento significativo em comparação com o tráfego geral.
Colocamos um formulário de inscrição no boletim informativo na nova página de formulário longo para capturar leads. 22 pessoas se inscreveram no boletim informativo ou compraram uma assinatura da ferramenta scoutPRO depois de visitar a página de formato longo.
