Quando você criou sua estratégia de SEO pela primeira vez, você ou sua agência provavelmente realizaram uma análise competitiva como parte do processo de seleção de palavras-chave. Mas mesmo assim, esse é um processo que você deve repetir pelo menos uma ou duas vezes por ano.
Se uma empresa vende produtos ou oferece serviços semelhantes aos seus, certamente haverá alguma sobreposição nas palavras-chave para as quais você otimiza. No entanto, a maior vantagem da análise de palavras-chave não é apenas identificar quem mais está competindo pelas mesmas frases – é encontrar palavras-chave nas quais você nem havia pensado. Com ferramentas como SpyFu e SEMrush, é fácil identificar as páginas de melhor desempenho nos sites de seus concorrentes, sejam elas páginas de destino, páginas de produtos ou postagens em um artigo ou seção de blog.
Por exemplo, se você quiser ver para quais palavras-chave o Google classifica, você pode digitar “google.com” na barra de pesquisa do SEMrush. Isso mostra todas as palavras-chave para as quais um determinado site classifica, sua posição nos resultados, o número de pesquisas nos últimos 12 meses para cada termo e a parcela de tráfego que esse termo entregou a eles, entre muitas outras informações. E embora seus concorrentes não tenham classificação para mais de 10 milhões de palavras-chave diferentes como o Google, você deve ser capaz de ver o que eles estão segmentando para que você possa competir. Passe algum tempo vasculhando essas páginas e crie uma planilha com possíveis ideias de palavras-chave.
Embora nem todos sejam diretamente relevantes para sua marca, essa pode ser uma ótima maneira de identificar lacunas em sua própria estratégia. Como um bônus adicional, esse tipo de pesquisa geralmente leva a novos tópicos para suas próprias postagens de blog ou páginas de artigos. E embora eu nunca recomende que você roube conteúdo descaradamente, adotar um novo ângulo para um assunto já popular pode ser um ponto de partida sólido.
Oportunidades de links
Além do conteúdo dos sites de seus concorrentes, você também deve examinar detalhadamente os sinais fora da página que desempenham um papel em suas classificações. Ferramentas como o Open Site Explorer da Moz e o Ahrefs Site Explorer tornam isso simples. Basta digitar o URL de um concorrente na barra de pesquisa e você poderá encontrar tudo o que precisa saber sobre a quantidade e a qualidade de seus backlinks: você pode ver quem está vinculando a eles e quais links levam a páginas diferentes.
Assim como a pesquisa de palavras-chave, isso ajudará você a identificar as páginas de melhor desempenho. Quando você dá uma olhada nos backlinks de seus concorrentes, você não apenas obtém informações sobre a autoridade on-line deles, mas também pode identificar oportunidades potenciais de criação de links. Há uma grande chance de que, se um site já estiver vinculado a um de seus concorrentes, eles também estarão abertos à possibilidade de vincular a você. Veja um case de sucesso no atr2japan.
Dito isto, as estratégias de criação de links mais bem-sucedidas hoje giram em torno da criação de conteúdo de qualidade. Dê uma olhada no que exatamente está ganhando os links de seus concorrentes (sejam infográficos, artigos de notícias, postagens de blog ou qualquer outra coisa) e considere adicioná-los à sua própria estratégia.
Classificações orgânicas
Embora as classificações variem, ainda é uma boa ideia ficar de olho na posição do seu site em relação aos seus concorrentes.
Embora existam ferramentas que você pode usar para isso, se desejar, uma simples pesquisa no Google por algumas de suas principais palavras-chave é tudo o que você realmente precisa. Tome nota de quem mais está classificando na primeira página e certifique-se de incluí-los ao fazer análises de palavras-chave e links. E se você perceber que um determinado site está subindo nas classificações, pode valer a pena dedicar alguns minutos para verificar o site e ver quais estratégias eles estão usando.
