Depois de começar a redirecionar seu conteúdo existente, você pode queimá-lo rapidamente. O que você faz quando sua reserva acaba?

O reaproveitamento de conteúdo, a longo prazo, depende de um planejamento cuidadoso. Em vez de perceber após o fato de que você pode reutilizar um e-mail ou um texto especial, planeje fazê-lo com antecedência.

Se você está empenhado em blogar por meio de redirecionamento, precisará seguir o método “escreva uma vez, use duas vezes”.

Por exemplo, quando você escreve um e-mail, também deve estar ciente de quando e como o conteúdo desse e-mail será reutilizado em seu blog.

Ou quando você responde a uma pergunta em uma página de mídia social com uma resposta detalhada, você deve salvar essa resposta em algum lugar seguro e planejar incorporá-la em uma postagem.

A melhor maneira de seguir “escreva uma vez, use duas vezes” é usar um calendário de conteúdo que permite que você acompanhe todas as suas próximas postagens no blog, bem como quaisquer ideias ou conteúdo publicado em outras mídias que você possa ter (como e-mails, postagens de mídia social ou outras formas de marketing de conteúdo).

Você pode experimentar nosso calendário gratuito baseado no Google Docs ou usar uma ferramenta como Trello (uma das minhas favoritas) para organizar todas as suas ideias em um só lugar.

Adicionar valor adicional

A maior preocupação que a maioria das empresas tem em reaproveitar o conteúdo é se repetir. Algumas empresas têm clientes dedicados que as seguem em todos os meios possíveis e notam se reutilizam conteúdo entre postagens de blog e mídia social.

Outros têm leads que podem estar em um estágio específico do funil em que provavelmente consumirão conteúdo de blog e e-mail, tornando uma possibilidade muito real de detectar repetições. Isso não significa que você não deve redirecionar seu conteúdo.

Primeiro, se a mídia social servir de indicação, seus seguidores simplesmente não vão ver tudo o que você compartilha.

Na verdade, alguns estudos mostraram que compartilhar o mesmo conteúdo várias vezes pode trazer tráfego adicional que você nunca teria captado de outra forma.

Em segundo lugar, existem algumas maneiras simples de combater a possibilidade de seus seguidores, clientes ou leads verem o mesmo conteúdo duas vezes, e todas envolvem agregar valor adicional à peça com a qual você começou. Veja um case de sucesso no utilitybrazil.

Vamos usar o exemplo de um novo anúncio de produto que foi postado em sua página do Facebook.

Você quer reaproveitar isso em uma postagem de blog, mas acha que provavelmente é uma notícia antiga neste momento. Ao mesmo tempo, você não tem nenhum outro lugar em seu site para falar sobre este próximo produto, então você realmente precisa colocar algo em seu blog.

Como você pode tornar este anúncio valioso sem se repetir? Você poderia:

• Adicione alguns esboços, maquetes, fotografias de protótipos ou outras imagens teaser do produto

• Adicione um parágrafo ou dois falando sobre sua inspiração para o produto ou o que o motivou a adicioná-lo à sua loja

• Adicionar feedback real dos comentários do Facebook na postagem original

• Responda às perguntas dos comentários do Facebook na postagem original

• Crie um mini-FAQ que você atualiza com perguntas e respostas conforme elas aparecem

• Liste os locais onde o produto será transportado e atualize-o com o passar do tempo

• Compartilhe qualquer outra informação ou fato dos bastidores que você não incluiu na postagem do Facebook

Essas são apenas algumas ideias — e levam apenas cinco ou dez minutos para serem implementadas. Você pode fazer algo muito semelhante para qualquer outro tipo de conteúdo reaproveitado, seja de uma fonte interna ou externa, e requer apenas um pouco de brainstorming para ser executado corretamente.

Quem precisa de tempo para blogar?

Sem tempo para blogar? Sem problemas.

Ao redirecionar o conteúdo que você já está criando para outras mídias, você pode começar a preencher seu blog com postagens regularmente, dar a seus seguidores e leads algo para ler e adicionar palavras-chave e conteúdo relevantes ao seu site no momento em que for necessário. maioria. Aqui estão mais alguns recursos que você pode consultar para aprender sobre a prática de redirecionar seu conteúdo:

• O guia definitivo para reaproveitar conteúdo (buffer)

• 3 estratégias para reaproveitar conteúdo (Hootsuite)

• Como redirecionar o conteúdo sem parecer um idiota total (search engine land)

Uma coisa a ter em mente: reutilizar seu conteúdo pode não ser necessariamente uma estratégia viável de longo prazo para todos os negócios. Se você não tem tempo para produzir mesmo assim o conteúdo de origem para reaproveitar, ou seu conteúdo está falhando, não importa de que forma esteja, você pode querer considerar a contratação de um profissional de marketing de conteúdo dedicado ou pedir ajuda de uma empresa de marketing que oferece soluções de marketing de conteúdo .