Primeiro, vamos estabelecer o fato de que seu negócio não é chato.
Claro, pode não ser o que a população em geral consideraria empolgante, mas se você tem clientes, o que você faz é importante para essas pessoas. (E se você o escolheu como sua própria carreira, presumo que também o ache interessante.)
Isso significa que você tem uma audiência, mesmo que não seja gigantesca.
E o primeiro passo para alcançá-los é descobrir onde eles gastam seu tempo online. Se você já é ativo em algumas comunidades on-line em seu setor, começou muito bem.
Caso contrário, é hora de procurar fóruns, grupos do Facebook, chats do Twitter e blogs ativos. E se você nunca se aventurou aprenderetransformar, pode até encontrar um público lá também.
Existem subreddits para praticamente todos os tópicos que você possa imaginar, e muitos deles estão cheios de membros ativos.
Depois de encontrar essas comunidades, reserve um tempo para aprender no que os membros estão interessados. E não apenas ouça – faça perguntas, deixe comentários e participe.
Crie conteúdo baseado no seu público
Ao passar o tempo nessas comunidades on-line, você começará a construir relacionamentos com membros de seu público-alvo.
Isso significa que você não apenas terá uma melhor compreensão de quais tipos de conteúdo eles estarão interessados, mas também terá um grupo de pessoas para trocar ideias. Dito isto, não recomendo que você tente usar fóruns online apenas para fins de marketing.
Mas se você for um participante ativo, outros membros provavelmente ficarão mais do que felizes em dizer se algo parece interessante, como os membros do subreddit empreendedor fizeram para este usuário.
Com 904 votos positivos e 111 comentários, é seguro dizer que essa ideia seria bem recebida.
Experimente diferentes formatos e estilos
Depois de ter um tópico em mente, você precisa decidir como apresentá-lo.
Em alguns casos, as informações que você deseja transmitir exigirão um determinado formato, mas, para a maioria, você tem várias opções para escolher.
Postagens e artigos de blog são os exemplos mais comuns, porque geralmente são os mais fáceis de criar. Mas se você realmente quer se destacar, definitivamente vale a pena experimentar outros formatos de conteúdo.
Recursos visuais como infográficos, vídeos e conteúdo interativo tendem a ter um bom desempenho com uma variedade de públicos e podem dar ao seu negócio “chato” um ângulo único.
Allstate faz um ótimo trabalho com isso. Embora você não pense que um blog de seguros seria uma leitura fascinante, o mapa interativo dos “melhores motoristas da América” é uma abordagem interessante dos dados do cliente.
Além do próprio mapa, eles pegaram algumas das estatísticas mais interessantes e as reorganizaram em um infográfico.
Nada mal para um blog de seguros, certo?
Mas mesmo que sua empresa não seja uma corporação conhecida nacionalmente com muitos dados de clientes, você ainda pode obter sucesso on-line seguindo a próxima etapa.
