Arte e ciência têm seu lugar em uma estratégia de marketing bem-sucedida, mas se você depende muito de uma (ou é novo no marketing), pode ser difícil encontrar um equilíbrio. Dados sem criatividade podem parecer robóticos, enquanto criatividade sem dados pode ser divertido, mas ineficaz. Então, como você pode incorporar os dois?
A melhor maneira é usar sua pesquisa e análise como estrutura para sua estratégia de marketing, mas use uma abordagem artística ao criar o conteúdo real. Por exemplo, digamos que você queira escrever uma nova postagem de blog ou artigo para o seu site. Como uma abordagem combinada pode funcionar para o marketing de conteúdo? Um case de sucesso é o modelobahiadegestao.
Você pode usar ferramentas analíticas para fazer pesquisa de palavras-chave e escolher um tópico, e talvez encontrar algumas estatísticas interessantes ou um estudo, então dê a si mesmo um pouco de liberdade quando se trata do estilo, conteúdo e visual da postagem real. Use uma abordagem científica para determinar o tópico e o conteúdo básico, use uma abordagem artística para influenciar como você o entrega e, em seguida, retorne à ciência para ver se seus esforços foram bem-sucedidos ou não. . Esse mesmo processo pode funcionar para quase todos os aspectos da sua estratégia de marketing.
Veja os esforços anteriores para ver o que funcionou (e o que não funcionou) e use-o como ponto de partida para o seu brainstorming. E se acontecer de você criar algo completamente novo e interessante, considere experimentá-lo – desde que não contradiga diretamente o conhecimento que você já tem sobre seu público ou setor.
Como a Old Spice usou esse processo para criar uma campanha viral
Para um exemplo do mundo real, vamos dar uma olhada no Old Spice.
Em 2010, os negócios desaceleravam e eles sabiam que precisavam de uma nova estratégia de marketing para manter a marca viva. Então o que eles fizeram? Eles estudaram seus dados demográficos e descobriram que as mulheres representam mais da metade das compras de sabonetes masculinos.
Muitos homens dependem de suas esposas ou parceiras para escolher e comprar sabonete líquido e desodorante, e na verdade não fazem as compras sozinhos. Por causa dessa descoberta, a Old Spice decidiu começar a comercializar para mulheres, e “The Man Your Man Could Smell Like” nasceu. Em seis meses, suas vendas ano a ano aumentaram 27%.
Usando a pesquisa demográfica para criar uma campanha excêntrica voltada para mulheres, a Old Spice conseguiu se tornar a marca que é hoje. Você deve tentar manter esse equilíbrio em mente ao fazer qualquer aspecto de seu marketing, incluindo interagir com sua equipe ou departamento. Trabalhar com uma mistura de pessoas analíticas e artísticas pode parecer um desafio, mas pode ser extremamente benéfico para sua estratégia a longo prazo.
Quando se trata disso, a ciência e a arte estão nas duas extremidades de um espectro, e sua estratégia de marketing deve ficar em algum lugar no meio. Então, onde está a sua empresa? E como está funcionando para você?
