Uma das maneiras mais fáceis de evitar que sua estratégia de marketing fique desatualizada é simplesmente acompanhar as notícias de marketing. Há muitas maneiras de fazer isso, mas, pessoalmente, recomendo usar um leitor de RSS e reservar alguns minutos por dia para ler um ou dois artigos.
Por exemplo, eu uso o Feedly e, quando faço login, recebo imediatamente as postagens mais recentes dos blogs e sites de marketing nos quais assino. Você não precisa ler todas as postagens ou artigos do blog em seu feed, mas fazer essa parte da sua rotina diária o deixará pelo menos ciente do que está acontecendo no mundo do marketing. E se você aprender algumas informações particularmente úteis no processo, isso é ainda melhor. Além de assinar publicações relacionadas a marketing, você também pode usar essas mesmas ferramentas para acompanhar as notícias específicas do seu setor.
Isso não apenas ajudará você a ficar de olho em seus concorrentes, mas também servirá como uma forma de obter ideias para seu conteúdo original.
Olhe para a sua estratégia como um todo
Todas as táticas e técnicas separadas que você usa para expandir seus negócios devem se unir para formar uma estratégia de marketing coesa, especialmente quando se trata dos elementos digitais. Em vez de olhar para aspectos individuais (como SEO e marketing de conteúdo) como entidades separadas, você deve vê-los como partes de um todo.
À medida que o marketing evolui, essa mentalidade se torna ainda mais importante. O grande número de novas oportunidades de marketing torna impossível usar todas elas, portanto, concentre-se naquelas que funcionam logicamente com sua estratégia existente. Isso não quer dizer que você deva evitar ser criativo, mas que deve passar mais tempo procurando os canais que provavelmente beneficiarão seus negócios.
Por exemplo, se você estiver comercializando uma empresa de software B2B com um público-alvo de empresários com idades entre 45 e 54 anos, convém evitar gastar tempo e energia construindo presenças em plataformas como Pinterest e Tumblr. Você também deve adotar essa abordagem ao avaliar sua estratégia existente. Se uma determinada tática ou canal não se encaixa bem com sua imagem geral, é hora de eliminá-la e abrir espaço para algo novo.
Meça seu ROI
A maioria dos aspectos do marketing na Internet são extremamente fáceis de medir, e você definitivamente deve tirar proveito disso. Medindo, testando e analisando todos os aspectos de sua estratégia de marketing, você pode ver a que seus clientes em potencial respondem – e o que eles não respondem. Veja informações como taxas de cliques de e-mail, taxas de conversão no site e o ROI de seus métodos de publicidade paga, entre outras coisas, e use essas informações para ajustar sua estratégia de acordo.
Ao alterar ou eliminar elementos individuais que não estão funcionando bem, você pode reduzir as chances de que suas táticas de marketing pareçam desatualizadas para os consumidores. Embora estejamos focando no marketing na Internet, essa regra também deve se aplicar aos métodos tradicionais que sua empresa usa. Anúncios impressos, mala direta e outros componentes off-line são mais difíceis de medir, mas se você deseja que seu marketing seja o mais eficiente e atual possível, precisa acompanhar tudo.
Para obter mais informações sobre o rastreamento de publicidade off-line, confira uma postagem no blog do dotpro.
