Quando se trata de conteúdo de formato longo versus conteúdo de formato curto, o formato longo vence por alguns motivos, incluindo:
1. O conteúdo de formato longo ganha mais compartilhamentos sociais do que o conteúdo de formato curta
Embora o conteúdo mais longo ganhe mais compartilhamentos e backlinks , é importante lembrar que esse conteúdo deve oferecer valor aos usuários. Se você escreve um post de 2.500 palavras, mas o preenche com conteúdo irrelevante que oferece valor zero, não pode esperar que as pessoas o compartilhem ou que os blogueiros criem links para ele.
2. O conteúdo de formato longo classifica para mais palavras-chave do que o conteúdo de formato curto
Comparado ao conteúdo de formato curto, o conteúdo de formato longo classifica para mais palavras-chave. Quando você escreve um formulário longo, está escrevendo de 1.200 a 2.000 palavras ou mais. Isso é muita escrita e um compromisso de tempo considerável.
Ter esse tipo de contagem de palavras, no entanto, permite que você explore e aborde um tópico e seus subtópicos em profundidade. Como você está adotando uma abordagem de 360 graus para cobrir um tópico, seu formulário longo pode ser classificado para uma variedade de palavras-chave relacionadas. A classificação dessas palavras-chave relacionadas pode trazer mais tráfego para o seu site, bem como mais compartilhamentos nas mídias sociais.
Sem mencionar que você está respondendo à pergunta atual de um leitor, além da próxima pergunta – e talvez até da pergunta seguinte. Se você opera uma empresa terceirizada, por exemplo, pode escrever um artigo longo que discuta os custos da contratação. Você responde à primeira pergunta: “Quanto custa um empreiteiro?” e, em seguida, responda a perguntas de acompanhamento, como “O que compõe os custos de um empreiteiro?” Com conteúdo de formato longo, você está criando conteúdo útil para seu público que também tem uma boa classificação.
As classificações também são importantes quando se trata de conteúdo, porque é assim que a maioria dos sites obtém tráfego. É também como muitas empresas geram novos leads e vendas. A pesquisa ajuda as pessoas a encontrar e descobrir sua empresa, com mais de 50% dos usuários dizendo que encontram um novo produto ou empresa depois de usar um mecanismo de pesquisa. Já viu quanto custa site de vendas.
3. O conteúdo de formato longo oferece melhores taxas de conversão do que o conteúdo de formato curto
Ao comparar o conteúdo de formato curto com o de formato longo, o formato longo oferece uma melhor taxa de conversão . Uma conversão pode variar de compras de produtos a inscrições em newsletters. Na maioria dos casos, a conversão dependerá da página e de seu lugar no funil de compra .
Uma postagem de blog, por exemplo, pode gerar inscrições enquanto uma página de produto atrairá compras. Estudos mostram que o conteúdo de formato longo aumenta as taxas de conversão. A Crazy Egg, por exemplo, aumentou suas taxas de conversão em 30% quando aumentou o tamanho de sua página.
Outro estudo descobriu que gerar uma página inicial longa aumentou as taxas de conversão em 37% .
Se você deseja que seu conteúdo atraia não apenas tráfego, mas também leads e receita, crie um formato longo.
4. O conteúdo de formato longo torna você mais uma autoridade do que o conteúdo de formato curto
Escrever conteúdo longo também posiciona sua empresa como uma autoridade em seu setor. Ao escrever um conteúdo longo, você está investindo uma quantidade significativa de tempo na pesquisa de um tópico, além de compartilhar seu conhecimento do setor. Os leitores reconhecem e veem esse investimento.
Esse reconhecimento pode aumentar a confiança e o respeito de um leitor pela sua empresa. Também pode motivá-los a compartilhar seu conteúdo e seguir o blog da sua empresa. Para sua empresa, isso pode significar mais tráfego e compartilhamentos para conteúdos futuros.
Com cada parte do conteúdo de formato longo, você se posiciona como um líder e autoridade confiável do setor, o que pode ter uma influência positiva em todos os aspectos do seu negócio, desde o tráfego do site até os números de geração de leads .
