1. Classificação para palavras-chave de correspondência ampla
As palavras-chave de correspondência ampla são complicadas – elas reivindicam a maior parte do volume de pesquisa para palavras-chave, mas geralmente não levam a conversões. Isso ocorre porque pesquisas amplas (como “sapatos” ou “encanamentos”) oferecem muito pouco em termos de intenção do usuário. Além disso, eles são altamente competitivos porque são algumas das pesquisas mais comuns, o que significa que geram milhares de resultados de pesquisa.
Como resultado, uma estratégia de correspondência ampla envolve travar uma batalha difícil contra vários concorrentes que geram muito poucas — se houver — conversões reais. E isso, infelizmente, é tempo perdido. Em vez disso, concentre-se em palavras-chave de cauda longa.
Essas palavras-chave são muito específicas (“comprar tênis de corrida online” ou “consertar um cano de pia congelado”) e refletem melhor a intenção do cliente. Isso torna as palavras-chave de cauda longa as mais valiosas para o seu negócio, canalizando visitantes para o seu site que estão procurando especificamente pelos serviços que você oferece. Essencialmente, você troca o estresse da classificação de palavras-chave de alto volume por palavras-chave mais específicas e ganha mais conversões.
Você pode não ficar em 1º lugar na primeira página para “sapatos”, mas quando alguém está procurando um tamanho específico de sua marca favorita, você tem uma chance de subir na classificação com os grandes nomes.
2. Densidade de palavras-chave
Em dezenas de press releases, vídeos e artigos, você ouvirá o Google dizer que sua principal preocupação é a experiência do usuário. E com o advento da busca semântica – um algoritmo que avalia a intenção de uma consulta, em vez de apenas combinar palavras – é fundamental escrever para os usuários em vez dos mecanismos de busca. Ainda é definitivamente importante usar as palavras-chave que você deseja que os pesquisadores vejam, mas não é tão importante repeti-las para 1-3% do texto em uma página. Como é o caso do appspeedbr.
Mais precisamente, agora é fundamental que você se concentre na qualidade de suas páginas, e não na quantidade de vezes que usa uma palavra ou frase específica. Mesmo que inicialmente você não classifique tão bem quanto os sites que usam determinadas palavras-chave com mais frequência, as páginas com conteúdo interessante são, em última análise, mais eficazes para aumentar as classificações, cliques e conversões a longo prazo. Por exemplo, se você administra um santuário de lobos na Pensilvânia, repetir a palavra-chave “santuário de lobos da Pensilvânia” seis vezes em cada página seria uma estratégia ruim.
No entanto, se você pesquisar os interesses de seus possíveis visitantes e criar conteúdo baseado nesses interesses, estará no caminho certo para se estabelecer como uma autoridade em seu setor. Além disso, isso também reduz o risco de soar abafado ou spam.
3. Orçamento PPC
Um dos mitos mais comuns no marketing digital é que o dinheiro que você gasta em anúncios pay-per-click influencia diretamente as classificações orgânicas do seu site. A verdade é que cada sistema é avaliado e classificado por critérios separados – os anúncios PPC são entregues usando o sistema de leilão de um mecanismo de pesquisa e as classificações de SEO são determinadas por centenas de fatores no site e fora do site. A esse respeito, SEO e PPC não se sobrepõem, e melhorar um não levará diretamente a uma melhoria no outro.
No entanto, o PPC e o SEO podem trabalhar juntos indiretamente , permitindo que você crie uma gama mais ampla de palavras-chave do que qualquer campanha pode lidar sozinha. A sinergia de suas estratégias maximiza as chances de você se classificar bem para consultas de pesquisa relevantes e direcionar tráfego extra para seu site. Por exemplo, se suas classificações orgânicas para uma determinada palavra-chave de cauda longa estiverem caindo, fazer lances para a mesma palavra-chave pode ajudar a manter o tráfego em seu site até que seu SEO se recupere.
Da mesma forma, se você estiver trabalhando com um orçamento restrito, não precisará fazer lances em anúncios caros para palavras-chave de alto tráfego quando já estiver em primeiro lugar nas classificações orgânicas. Portanto, embora eles não influenciem diretamente um ao outro, o uso de PPC e SEO em conjunto pode gerar alguns resultados excepcionais.
