{"id":831,"date":"2023-09-01T18:48:28","date_gmt":"2023-09-01T18:48:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.projetowebsite.com.br\/marketing-de-conteudo\/?p=831"},"modified":"2023-07-06T18:50:25","modified_gmt":"2023-07-06T18:50:25","slug":"expectativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.projetowebsite.com.br\/marketing-de-conteudo\/expectativa\/","title":{"rendered":"Expectativa"},"content":{"rendered":"\n

O p\u00fablico espera uma piada no final de uma piada. Um leitor espera uma resolu\u00e7\u00e3o no final de uma hist\u00f3ria.<\/p>\n\n\n\n

E seus leitores esperam uma chamada \u00e0 a\u00e7\u00e3o no final de sua postagem. Satisfazer essas expectativas \u00e9 o que faz a antecipa\u00e7\u00e3o valer a pena. O pensamento por tr\u00e1s disso \u00e9 o mesmo que o princ\u00edpio psicol\u00f3gico de um conjunto perceptivo e basicamente significa que as pessoas t\u00eam um conjunto de expectativas com base no contexto do que veem.<\/p>\n\n\n\n

Abaixo est\u00e1 um dos exemplos mais populares.<\/p>\n\n\n\n

Dependendo de como voc\u00ea l\u00ea \u2013 da esquerda para a direita versus de cima para baixo \u2013 o objeto no meio parece um B ou um 13, respectivamente. Da mesma forma, os visitantes do seu site t\u00eam um conjunto de expectativas quando leem uma p\u00e1gina.<\/p>\n\n\n\n

Se for uma p\u00e1gina de inscri\u00e7\u00e3o, eles esperam um CTA que diga algo como \u201cInscreva-se\u201d. Se for uma p\u00e1gina de produto, eles esperam um CTA como \u201cAdicionar ao carrinho\u201d ou \u201cCompre agora\u201d. Basicamente, independentemente da p\u00e1gina que um usu\u00e1rio visita, ele espera ser informado sobre o que pode fazer a seguir no contexto da p\u00e1gina que est\u00e1 lendo.<\/p>\n\n\n\n

Como usar essa expectativa<\/p>\n\n\n\n

A melhor maneira de satisfazer a expectativa de um CTA de um visitante \u00e9 dar- lhe um. Mas n\u00e3o deve ser apenas um texto simples – tem que combinar contextualmente com o resto da sua p\u00e1gina e tem que se destacar no pano de fundo do resto do seu site. Voc\u00ea pode fazer isso usando bot\u00f5es grandes em uma cor forte que \u00e9 visivelmente diferente do resto do esquema de cores do seu site, como vermelho.<\/p>\n\n\n\n

O Facebook faz isso muito bem em sua p\u00e1gina de inscri\u00e7\u00e3o, embora o bot\u00e3o CTA n\u00e3o seja t\u00e3o grande assim. Seu site \u00e9 principalmente um azul neutro, branco ou cinza. Portanto, a chamada \u00e0 a\u00e7\u00e3o deles \u00e9\u2026<\/p>\n\n\n\n

Verde?<\/p>\n\n\n\n

Embora cores quentes como laranja sejam consideradas melhores para CTAs , o verde faz sentido para o esquema de cores do Facebook. Eles n\u00e3o precisam de uma cor forte e agressiva como o vermelho para fazer as pessoas se inscreverem quando o restante do site \u00e9 completamente neutro. \u00c0s vezes, basta um pouco de verde para se destacar , o que \u00e9 uma \u00f3tima not\u00edcia para qualquer CTA relacionado a dinheiro, natureza ou dexpress<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Recompensa<\/p>\n\n\n\n

Quando voc\u00ea tem antecipa\u00e7\u00e3o e expectativa, tamb\u00e9m precisa ter uma recompensa. Nesse caso, a recompensa \u00e9 ter sua expectativa satisfeita ao encontrar (e clicar) seu CTA. A recompensa \u00e9 uma das fun\u00e7\u00f5es mais b\u00e1sicas do c\u00e9rebro humano e \u00e9 uma das experi\u00eancias mais satisfat\u00f3rias de ser uma pessoa.<\/p>\n\n\n\n

Tamb\u00e9m \u00e9 uma grande parte da motiva\u00e7\u00e3o das pessoas para fazer praticamente qualquer coisa, incluindo seus empregos . E por alguma raz\u00e3o, a recompensa parece ser mais intensa com os bot\u00f5es. As pessoas adoram um bom bot\u00e3o – e se voc\u00ea n\u00e3o tem certeza se isso \u00e9 verdade, confira o v\u00eddeo abaixo sobre um experimento social no reddit que tratou exclusivamente de pressionar bot\u00f5es (sem uma recompensa pr\u00e9-definida ) .<\/p>\n\n\n\n

Pense no que voc\u00ea faria se algu\u00e9m lhe dissesse para n\u00e3o apertar um bot\u00e3o e sa\u00edsse da sala por 20 segundos.<\/p>\n\n\n\n

Voc\u00ea tamb\u00e9m pode dar uma olhada no console de controle do seu carro, nos \u00edcones da sua \u00e1rea de trabalho ou nos controles da sua cafeteira. As chances s\u00e3o boas de que uma – ou todas – essas coisas usem muito os bot\u00f5es . Os bot\u00f5es s\u00e3o recompensadores.<\/p>\n\n\n\n

E eles s\u00e3o especialmente gratificantes quando voc\u00ea pode pression\u00e1-los e conseguir algo que deseja \u2013 que \u00e9 exatamente o que seu CTA faz.<\/p>\n\n\n\n

Como tornar os CTAs recompensadores<\/p>\n\n\n\n

Ent\u00e3o, como a recompensa e os bot\u00f5es funcionam nos CTAs? Bem, torne seu CTA recompensador. Torne-o um bot\u00e3o grande e incr\u00edvel que as pessoas mal podem esperar para pressionar e, quando o fizerem, mostre o bot\u00e3o empurrando para tr\u00e1s por causa do clique.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, use uma linguagem gratificante em seu CTA. Declara\u00e7\u00f5es curtas, simples e pr\u00e1ticas que usam palavras como \u201cconseguir\u201d, \u201ccome\u00e7ar\u201d e \u201cdescobrir\u201d fornecem uma sensa\u00e7\u00e3o de empolga\u00e7\u00e3o que capitaliza a expectativa do usu\u00e1rio, satisfaz suas expectativas e os leva a obter sua recompensa. Por \u00faltimo, prometa ao usu\u00e1rio que ele receber\u00e1 algo pelo seu tempo.<\/p>\n\n\n\n

Todo mundo adora um pouco de alguma coisa de gra\u00e7a, seja uma avalia\u00e7\u00e3o do seu software ou um download de PDF.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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