Quando voc\u00ea criou sua estrat\u00e9gia de SEO pela primeira vez, voc\u00ea ou sua ag\u00eancia provavelmente realizaram uma an\u00e1lise competitiva como parte do processo de sele\u00e7\u00e3o de palavras-chave. Mas mesmo assim, esse \u00e9 um processo que voc\u00ea deve repetir pelo menos uma ou duas vezes por ano.<\/p>\n\n\n\n
Se uma empresa vende produtos ou oferece servi\u00e7os semelhantes aos seus, certamente haver\u00e1 alguma sobreposi\u00e7\u00e3o nas palavras-chave para as quais voc\u00ea otimiza. No entanto, a maior vantagem da an\u00e1lise de palavras-chave n\u00e3o \u00e9 apenas identificar quem mais est\u00e1 competindo pelas mesmas frases \u2013 \u00e9 encontrar palavras-chave nas quais voc\u00ea nem havia pensado. Com ferramentas como SpyFu e SEMrush, \u00e9 f\u00e1cil identificar as p\u00e1ginas de melhor desempenho nos sites de seus concorrentes, sejam elas p\u00e1ginas de destino, p\u00e1ginas de produtos ou postagens em um artigo ou se\u00e7\u00e3o de blog.<\/p>\n\n\n\n
Por exemplo, se voc\u00ea quiser ver para quais palavras-chave o Google classifica, voc\u00ea pode digitar \u201cgoogle.com\u201d na barra de pesquisa do SEMrush. Isso mostra todas as palavras-chave para as quais um determinado site classifica, sua posi\u00e7\u00e3o nos resultados, o n\u00famero de pesquisas nos \u00faltimos 12 meses para cada termo e a parcela de tr\u00e1fego que esse termo entregou a eles, entre muitas outras informa\u00e7\u00f5es. E embora seus concorrentes n\u00e3o tenham classifica\u00e7\u00e3o para mais de 10 milh\u00f5es de palavras-chave diferentes como o Google, voc\u00ea deve ser capaz de ver o que eles est\u00e3o segmentando para que voc\u00ea possa competir. Passe algum tempo vasculhando essas p\u00e1ginas e crie uma planilha com poss\u00edveis ideias de palavras-chave.<\/p>\n\n\n\n
Embora nem todos sejam diretamente relevantes para sua marca, essa pode ser uma \u00f3tima maneira de identificar lacunas em sua pr\u00f3pria estrat\u00e9gia. Como um b\u00f4nus adicional, esse tipo de pesquisa geralmente leva a novos t\u00f3picos para suas pr\u00f3prias postagens de blog ou p\u00e1ginas de artigos. E embora eu nunca recomende que voc\u00ea roube conte\u00fado descaradamente, adotar um novo \u00e2ngulo para um assunto j\u00e1 popular pode ser um ponto de partida s\u00f3lido.<\/p>\n\n\n\n
Oportunidades de links<\/p>\n\n\n\n
Al\u00e9m do conte\u00fado dos sites de seus concorrentes, voc\u00ea tamb\u00e9m deve examinar detalhadamente os sinais fora da p\u00e1gina que desempenham um papel em suas classifica\u00e7\u00f5es. Ferramentas como o Open Site Explorer da Moz e o Ahrefs Site Explorer tornam isso simples. Basta digitar o URL de um concorrente na barra de pesquisa e voc\u00ea poder\u00e1 encontrar tudo o que precisa saber sobre a quantidade e a qualidade de seus backlinks: voc\u00ea pode ver quem est\u00e1 vinculando a eles e quais links levam a p\u00e1ginas diferentes.<\/p>\n\n\n\n