Altra<\/p>\n\n\n\n
Como algu\u00e9m que assina v\u00e1rios boletins informativos da empresa em execu\u00e7\u00e3o, estou acostumado a ser bombardeado com promo\u00e7\u00f5es e vendas de cal\u00e7ados e roupas.<\/p>\n\n\n\n
E embora os e-mails com foco em novos produtos tenham seu lugar, eles n\u00e3o s\u00e3o t\u00e3o atraentes quanto este da Altra.<\/p>\n\n\n\n
Em vez de focar em produtos espec\u00edficos, este e-mail \u00e9 sobre o atleta de resist\u00eancia James Lawrence. Um homem que est\u00e1 prestes a correr 50 triatlos Ironman em 50 estados em 50 dias \u00e9 muito mais interessante do que um par de sapatos e deve ressoar especialmente bem com os assinantes, considerando que a empresa atende principalmente a corredores de longa dist\u00e2ncia.<\/p>\n\n\n\n
\u00c9 interessante notar que n\u00e3o h\u00e1 refer\u00eancias a produtos espec\u00edficos, e o nome da empresa aparece apenas uma vez, ao descrever Lawrence como um \u201cAtleta Altra\u201d. Na verdade, os links no e-mail n\u00e3o s\u00e3o nem para o pr\u00f3prio site da Altra \u2013 um vai para um v\u00eddeo do YouTube sobre Lawrence e outro vai para sua p\u00e1gina de doa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n
Ao contr\u00e1rio da maioria dos e-mails promocionais, este n\u00e3o deve ser projetado para gerar vendas ou convers\u00f5es. E embora isso v\u00e1 contra a l\u00f3gica convencional do marketing, faz sentido se voc\u00ea considerar que a fidelidade \u00e0 marca \u00e9 comum entre os atletas.<\/p>\n\n\n\n
Portanto, se destacar as realiza\u00e7\u00f5es de Lawrence mostra aos clientes que a Altra se dedica a seus atletas e clientes, este e-mail pode muito bem ajudar a empresa a se tornar a escolha do p\u00fablico na pr\u00f3xima vez que eles precisarem de um novo par de sapatos.<\/p>\n\n\n\n
Evite<\/p>\n\n\n\n
Agora que quase ningu\u00e9m tem paci\u00eancia para sentar e escrever \u00e0 m\u00e3o convites para seus pr\u00f3ximos eventos, existem in\u00fameros sites que permitem aos usu\u00e1rios enviar convites online para seus familiares e amigos. Ao contr\u00e1rio da maioria deles, o Evite n\u00e3o espera que os clientes planejem festas e procurem por convites \u2013 eles iniciam o processo se envolvendo no est\u00e1gio de planejamento.<\/p>\n\n\n\n
Em vez de simplesmente mostrar novos modelos ou incentivar os assinantes a criarem convites, eles come\u00e7am com ideias sazonais para festas. O e-mail cont\u00e9m links para instru\u00e7\u00f5es e receitas, todos relacionados a um tema comum.<\/p>\n\n\n\n
Recebi este e-mail no in\u00edcio do ver\u00e3o, ent\u00e3o o tema patri\u00f3tico e o barril de melancia faziam todo o sentido.<\/p>\n\n\n\n
Depois de algumas ideias, Evite tamb\u00e9m incluiu alguns \u201cConvites em destaque\u201d:<\/p>\n\n\n\n
Claro, eles se encaixam perfeitamente com as dicas e ideias inclu\u00eddas no e-mail. E ao mencion\u00e1-los no final, eles garantem que os leitores mantenham a empresa em mente enquanto planejam sua pr\u00f3xima festa.<\/p>\n\n\n\n
Classe mestre<\/p>\n\n\n\n