Spotify<\/p>\n\n\n\n
O Spotify \u00e9 um colosso de streaming de m\u00fasica com milh\u00f5es de usu\u00e1rios e uma trajet\u00f3ria de crescimento que o torna uma amea\u00e7a crescente para a concorr\u00eancia. Suas op\u00e7\u00f5es de servi\u00e7o s\u00e3o bastante simples – uso gratuito, que inclui an\u00fancios e uso premium, que n\u00e3o possui an\u00fancios.<\/p>\n\n\n\n
De qualquer forma, o Spotify \u00e9 pago, mas eles querem que os clientes convertam para seu pacote premium.<\/p>\n\n\n\n
E \u00e9 exatamente isso que eles tentam em sua p\u00e1gina inicial.<\/p>\n\n\n\n
Em vez de incentivar inscri\u00e7\u00f5es, a primeira coisa que voc\u00ea v\u00ea na p\u00e1gina inicial do Spotify \u00e9 a chamada \u00e0 a\u00e7\u00e3o para gerar assinaturas premium. A oferta especial deles muda de vez em quando, mas o objetivo, como acontece com todas as chamadas \u00e0 a\u00e7\u00e3o, \u00e9 apenas gerar convers\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n
A chamada \u00e0 a\u00e7\u00e3o do Spotify faz muitas coisas certas: o esquema de cores \u00e9 simples, a foto de fundo \u00e9 identific\u00e1vel, a cor chama a aten\u00e7\u00e3o e o bot\u00e3o de assinatura \u00e9 f\u00e1cil de encontrar. No entanto, o an\u00fancio em si \u00e9 bastante ocupado para uma chamada \u00e0 a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
A estrat\u00e9gia deles est\u00e1 funcionando , o que \u00e9 not\u00e1vel, pois pode ser dif\u00edcil se concentrar em uma p\u00e1gina com tanta coisa acontecendo em um espa\u00e7o t\u00e3o pequeno.<\/p>\n\n\n\n
A imagem de fundo j\u00e1 apresenta uma praia, um su\u00e9ter visualmente cheio e v\u00e1rios tons de cores. O primeiro plano tem um texto claro e f\u00e1cil de ler, mas \u00e9 acompanhado por espa\u00e7os em branco irregulares que perfuram o pr\u00f3prio an\u00fancio.<\/p>\n\n\n\n
Ainda assim, voc\u00ea n\u00e3o pode contestar os resultados da estrat\u00e9gia geral do Spotify. Isso levou a um crescimento incrivelmente r\u00e1pido nos \u00faltimos anos, \u00e0 medida que o Spotify disputa uma participa\u00e7\u00e3o de mercado amplamente dominada por seus concorrentes.<\/p>\n\n\n\n
Mas s\u00f3 porque o Spotify est\u00e1 experimentando um crescimento de seus apelos \u00e0 a\u00e7\u00e3o n\u00e3o significa que eles encontraram a \u00fanica solu\u00e7\u00e3o poss\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n
Na verdade, a abordagem exatamente oposta pode produzir resultados semelhantes.<\/p>\n\n\n\n
Medium<\/p>\n\n\n\n
Medium \u00e9 uma rede aberta de artigos que permite aos usu\u00e1rios escrever conte\u00fado, public\u00e1-lo em seu site e compartilh\u00e1-lo com outros usu\u00e1rios. \u00c9 semelhante ao WordPress, exceto que os usu\u00e1rios t\u00eam um local centralizado onde podem visualizar as postagens que outros fizeram, e o conte\u00fado geralmente \u00e9 mais voltado para not\u00edcias do que para blogs.<\/p>\n\n\n\n
Como o conte\u00fado do Medium \u00e9 gerado pelo usu\u00e1rio, eles sempre precisam de novos usu\u00e1rios. Sua chamada \u00e0 a\u00e7\u00e3o reflete isso, ao mesmo tempo em que d\u00e1 cr\u00e9dito \u00e0 ideia de que \u2013 \u00e0s vezes \u2013 menos \u00e9 mais.<\/p>\n\n\n\n
Essa frase de chamariz tamb\u00e9m n\u00e3o \u00e9 frontal e central \u2013 est\u00e1 na lateral da p\u00e1gina e o conte\u00fado gerado pelo usu\u00e1rio domina o corpo.<\/p>\n\n\n\n