{"id":617,"date":"2023-06-24T17:25:56","date_gmt":"2023-06-24T17:25:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.projetowebsite.com.br\/marketing-de-conteudo\/?p=617"},"modified":"2023-06-14T17:41:13","modified_gmt":"2023-06-14T17:41:13","slug":"africa-e-europa-no-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.projetowebsite.com.br\/marketing-de-conteudo\/africa-e-europa-no-marketing\/","title":{"rendered":"\u00c1frica e Europa no marketing"},"content":{"rendered":"\n

Internet e uso social<\/p>\n\n\n\n

Como um todo, a \u00c1frica ainda tem uma quantidade relativamente baixa de usu\u00e1rios de Internet, com apenas 26%  de sua popula\u00e7\u00e3o tendo acesso \u00e0 Internet. Dito isto, um n\u00famero surpreendente desses usu\u00e1rios usa principalmente dispositivos m\u00f3veis .<\/p>\n\n\n\n

De todas as visualiza\u00e7\u00f5es de p\u00e1gina na \u00c1frica no ano passado, 70% vieram de telefones celulares.<\/p>\n\n\n\n

A Nig\u00e9ria tem a maior porcentagem de visualiza\u00e7\u00f5es de p\u00e1gina em dispositivos m\u00f3veis de qualquer pa\u00eds do mundo, com 76%, e a \u00c1frica do Sul n\u00e3o fica muito atr\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

Dado esse acesso relativamente baixo \u00e0 Internet e a forte depend\u00eancia de dispositivos m\u00f3veis, algumas das campanhas publicit\u00e1rias mais bem-sucedidas se desenvolveram com o objetivo de fornecer acesso mais amplo.<\/p>\n\n\n\n

Tecnologia<\/p>\n\n\n\n

Considerando a popularidade do celular em toda a \u00c1frica, n\u00e3o \u00e9 de surpreender que uma das campanhas publicit\u00e1rias recentes mais comentadas tenha sido baseada no fornecimento de acesso \u00e0 Internet para comunidades rurais.<\/p>\n\n\n\n

A Coca-Cola South Africa fez parceria com a BT Global Services em 2014 para instalar m\u00e1quinas de venda autom\u00e1tica habilitadas para Wi-Fi perto de escolas, shopping centers e outros locais movimentados.<\/p>\n\n\n\n

Essas m\u00e1quinas permitiam que os usu\u00e1rios se conectassem gratuitamente e usassem a Internet em seus dispositivos m\u00f3veis, assim como o Wi-Fi gratuito que outros pa\u00edses t\u00eam em cafeterias, aeroportos e outros locais de alto tr\u00e1fego. Esta foi uma grande vit\u00f3ria para ambas as empresas. Veja o caso do sistemaparacompracoletiva<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Ao reconhecer o crescente interesse da \u00c1frica do Sul pela Internet \u2013 especialmente em dispositivos m\u00f3veis \u2013 eles conseguiram atender a uma necessidade e, ao mesmo tempo, promover seus produtos e servi\u00e7os.<\/p>\n\n\n\n

Europa<\/p>\n\n\n\n

Internet e uso social<\/p>\n\n\n\n

Os usu\u00e1rios da Internet representam 70%  da popula\u00e7\u00e3o da Europa, tornando-a a segunda regi\u00e3o mais conectada do mundo, atr\u00e1s da Am\u00e9rica do Norte. Eles tamb\u00e9m est\u00e3o em segundo lugar no uso de m\u00eddia social, com 46%.<\/p>\n\n\n\n

Quebrando a Barreira do Idioma<\/p>\n\n\n\n

Como a regi\u00e3o com o segundo maior uso de Internet e m\u00eddia social em todo o mundo, a Europa est\u00e1 familiarizada com o marketing digital.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 o lar de milh\u00f5es de consumidores experientes em tecnologia que est\u00e3o acostumados a interagir com marcas online, o que pode fazer com que pare\u00e7a um lugar f\u00e1cil para lan\u00e7ar uma campanha publicit\u00e1ria.<\/p>\n\n\n\n

O obst\u00e1culo aqui, no entanto, \u00e9 a barreira do idioma.<\/p>\n\n\n\n

Existem mais de 23 idiomas diferentes falados em todo o continente , tornando dif\u00edcil criar uma estrat\u00e9gia de marketing na mesma escala dos Estados Unidos. \u00c9 fact\u00edvel, no entanto, o que a companhia ferrovi\u00e1ria estatal da Fran\u00e7a, SNCF, provou com sua campanha de viagens internacionais.<\/p>\n\n\n\n

A empresa opera sites e contas sociais nos idiomas nativos de todos os pa\u00edses que atravessa, mas os conectou criando um v\u00eddeo intitulado \u201cEuropa. \u00c9 logo ao lado.\u201d<\/p>\n\n\n\n

A ferrovia colocou molduras de portas em \u00e1reas muito movimentadas da Europa que, quando abertas, revelavam telas de TV com conex\u00f5es ao vivo para outros destinos.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o h\u00e1 nenhum di\u00e1logo, mas o conceito ainda \u00e9 f\u00e1cil de entender.<\/p>\n\n\n\n

A \u00fanica mudan\u00e7a que a empresa precisou fazer antes de compartilhar o v\u00eddeo em todos os seus canais sociais foram os nomes dos cinco pa\u00edses exibidos durante o v\u00eddeo e o texto no final.<\/p>\n\n\n\n

Esta foi uma abordagem \u00fanica ao desafio do marketing internacional, e a natureza interativa da campanha atraiu a aten\u00e7\u00e3o dos consumidores em toda a Europa.<\/p>\n\n\n\n

O v\u00eddeo original, postado pela ag\u00eancia de publicidade da SNCF, TBWA Paris, tem mais de 1,7 milh\u00e3o de visualiza\u00e7\u00f5es \u2013 bastante impressionante para um an\u00fancio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Internet e uso social Como um todo, a \u00c1frica ainda tem uma quantidade relativamente baixa de usu\u00e1rios de Internet, com apenas 26%  de sua popula\u00e7\u00e3o tendo acesso \u00e0 Internet. Dito isto, um n\u00famero surpreendente desses usu\u00e1rios usa principalmente dispositivos m\u00f3veis . De todas as visualiza\u00e7\u00f5es de p\u00e1gina na \u00c1frica no ano passado, 70% vieram de […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":618,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[7],"tags":[],"yoast_head":"\n\u00c1frica e Europa no marketing<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Como a regi\u00e3o com o segundo maior uso de Internet e m\u00eddia social em todo o mundo, a Europa est\u00e1 familiarizada com o marketing digital.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.projetowebsite.com.br\/marketing-de-conteudo\/africa-e-europa-no-marketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"\u00c1frica e Europa no marketing\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Como a regi\u00e3o com o segundo maior uso de Internet e m\u00eddia social em todo o mundo, a Europa est\u00e1 familiarizada com o marketing digital.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.projetowebsite.com.br\/marketing-de-conteudo\/africa-e-europa-no-marketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Projeto Web Site\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2023-06-24T17:25:56+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2023-06-14T17:41:13+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.projetowebsite.com.br\/marketing-de-conteudo\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/africa-e-europa-no-marketing.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1206\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"696\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"pw_webmaster_developer\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"pw_webmaster_developer\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.projetowebsite.com.br\/marketing-de-conteudo\/africa-e-europa-no-marketing\/\",\"url\":\"https:\/\/www.projetowebsite.com.br\/marketing-de-conteudo\/africa-e-europa-no-marketing\/\",\"name\":\"\u00c1frica e Europa no marketing\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.projetowebsite.com.br\/marketing-de-conteudo\/#website\"},\"datePublished\":\"2023-06-24T17:25:56+00:00\",\"dateModified\":\"2023-06-14T17:41:13+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/www.projetowebsite.com.br\/marketing-de-conteudo\/#\/schema\/person\/7f9a2712f7b45991f746f3c0446347e7\"},\"description\":\"Como a regi\u00e3o com o segundo maior uso de Internet e m\u00eddia social em todo o mundo, a Europa est\u00e1 familiarizada com o marketing digital.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.projetowebsite.com.br\/marketing-de-conteudo\/africa-e-europa-no-marketing\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.projetowebsite.com.br\/marketing-de-conteudo\/africa-e-europa-no-marketing\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.projetowebsite.com.br\/marketing-de-conteudo\/africa-e-europa-no-marketing\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"In\u00edcio\",\"item\":\"https:\/\/www.projetowebsite.com.br\/marketing-de-conteudo\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"\u00c1frica e Europa no marketing\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.projetowebsite.com.br\/marketing-de-conteudo\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.projetowebsite.com.br\/marketing-de-conteudo\/\",\"name\":\"Projeto Web Site\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.projetowebsite.com.br\/marketing-de-conteudo\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.projetowebsite.com.br\/marketing-de-conteudo\/#\/schema\/person\/7f9a2712f7b45991f746f3c0446347e7\",\"name\":\"pw_webmaster_developer\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/www.projetowebsite.com.br\/marketing-de-conteudo\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/www.projetowebsite.com.br\/marketing-de-conteudo\/wp-content\/litespeed\/avatar\/29d81feb7cb4e2de3c0e5529ed23f488.jpg?ver=1781233532\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.projetowebsite.com.br\/marketing-de-conteudo\/wp-content\/litespeed\/avatar\/29d81feb7cb4e2de3c0e5529ed23f488.jpg?ver=1781233532\",\"caption\":\"pw_webmaster_developer\"},\"url\":\"https:\/\/www.projetowebsite.com.br\/marketing-de-conteudo\/author\/pw_webmaster_developer\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"\u00c1frica e Europa no marketing","description":"Como a regi\u00e3o com o segundo maior uso de Internet e m\u00eddia social em todo o mundo, a Europa est\u00e1 familiarizada com o marketing digital.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.projetowebsite.com.br\/marketing-de-conteudo\/africa-e-europa-no-marketing\/","og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"\u00c1frica e Europa no marketing","og_description":"Como a regi\u00e3o com o segundo maior uso de Internet e m\u00eddia social em todo o mundo, a Europa est\u00e1 familiarizada com o marketing digital.","og_url":"https:\/\/www.projetowebsite.com.br\/marketing-de-conteudo\/africa-e-europa-no-marketing\/","og_site_name":"Projeto Web Site","article_published_time":"2023-06-24T17:25:56+00:00","article_modified_time":"2023-06-14T17:41:13+00:00","og_image":[{"width":1206,"height":696,"url":"https:\/\/www.projetowebsite.com.br\/marketing-de-conteudo\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/africa-e-europa-no-marketing.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"pw_webmaster_developer","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"pw_webmaster_developer","Est. tempo de leitura":"4 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.projetowebsite.com.br\/marketing-de-conteudo\/africa-e-europa-no-marketing\/","url":"https:\/\/www.projetowebsite.com.br\/marketing-de-conteudo\/africa-e-europa-no-marketing\/","name":"\u00c1frica e Europa no marketing","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.projetowebsite.com.br\/marketing-de-conteudo\/#website"},"datePublished":"2023-06-24T17:25:56+00:00","dateModified":"2023-06-14T17:41:13+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www.projetowebsite.com.br\/marketing-de-conteudo\/#\/schema\/person\/7f9a2712f7b45991f746f3c0446347e7"},"description":"Como a regi\u00e3o com o segundo maior uso de Internet e m\u00eddia social em todo o mundo, a Europa est\u00e1 familiarizada com o marketing digital.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.projetowebsite.com.br\/marketing-de-conteudo\/africa-e-europa-no-marketing\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.projetowebsite.com.br\/marketing-de-conteudo\/africa-e-europa-no-marketing\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.projetowebsite.com.br\/marketing-de-conteudo\/africa-e-europa-no-marketing\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"In\u00edcio","item":"https:\/\/www.projetowebsite.com.br\/marketing-de-conteudo\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"\u00c1frica e Europa no marketing"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.projetowebsite.com.br\/marketing-de-conteudo\/#website","url":"https:\/\/www.projetowebsite.com.br\/marketing-de-conteudo\/","name":"Projeto Web Site","description":"","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.projetowebsite.com.br\/marketing-de-conteudo\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.projetowebsite.com.br\/marketing-de-conteudo\/#\/schema\/person\/7f9a2712f7b45991f746f3c0446347e7","name":"pw_webmaster_developer","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/www.projetowebsite.com.br\/marketing-de-conteudo\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/www.projetowebsite.com.br\/marketing-de-conteudo\/wp-content\/litespeed\/avatar\/29d81feb7cb4e2de3c0e5529ed23f488.jpg?ver=1781233532","contentUrl":"https:\/\/www.projetowebsite.com.br\/marketing-de-conteudo\/wp-content\/litespeed\/avatar\/29d81feb7cb4e2de3c0e5529ed23f488.jpg?ver=1781233532","caption":"pw_webmaster_developer"},"url":"https:\/\/www.projetowebsite.com.br\/marketing-de-conteudo\/author\/pw_webmaster_developer\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.projetowebsite.com.br\/marketing-de-conteudo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/617"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.projetowebsite.com.br\/marketing-de-conteudo\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.projetowebsite.com.br\/marketing-de-conteudo\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.projetowebsite.com.br\/marketing-de-conteudo\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.projetowebsite.com.br\/marketing-de-conteudo\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=617"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.projetowebsite.com.br\/marketing-de-conteudo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/617\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":619,"href":"https:\/\/www.projetowebsite.com.br\/marketing-de-conteudo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/617\/revisions\/619"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.projetowebsite.com.br\/marketing-de-conteudo\/wp-json\/wp\/v2\/media\/618"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.projetowebsite.com.br\/marketing-de-conteudo\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=617"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.projetowebsite.com.br\/marketing-de-conteudo\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=617"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.projetowebsite.com.br\/marketing-de-conteudo\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=617"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}