{"id":579,"date":"2023-06-11T14:52:30","date_gmt":"2023-06-11T14:52:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.projetowebsite.com.br\/marketing-de-conteudo\/?p=579"},"modified":"2023-06-01T16:18:37","modified_gmt":"2023-06-01T16:18:37","slug":"entrevista-joan-stewart-especialista-em-publicidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.projetowebsite.com.br\/marketing-de-conteudo\/entrevista-joan-stewart-especialista-em-publicidade\/","title":{"rendered":"Entrevista: Joan Stewart, especialista em publicidade"},"content":{"rendered":"\n

1. Se uma empresa tem um or\u00e7amento muito pequeno para rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas ou promo\u00e7\u00e3o, como voc\u00ea sugere que ela o invista de maneira eficaz para obter o maior retorno sobre o investimento?<\/p>\n\n\n\n

Use uma combina\u00e7\u00e3o de promo\u00e7\u00e3o de sua experi\u00eancia (n\u00e3o de seu produto ou servi\u00e7o), juntamente com marketing por e-mail. Isso tem funcionado muito bem para mim. Al\u00e9m disso, fa\u00e7o muitos neg\u00f3cios com empresas que me mant\u00eam informado por e-mail sobre o que est\u00e3o vendendo e como posso usar seus produtos. Veja o caso do saogoncalofc<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Comece oferecendo um brinde digital atraente sem o qual seu mercado n\u00e3o pode viver, em troca de seu endere\u00e7o de e-mail. Envie um e-mail para sua lista uma vez por semana, seguindo a regra 80-20. Ou seja, 80% de conte\u00fado \u00fatil e 20% de promo\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

H\u00e1 uma abund\u00e2ncia de material online sobre como fazer marketing por e-mail. A WebFX tem um excelente artigo intitulado O e-mail ou a m\u00eddia social s\u00e3o mais eficazes para o envolvimento com os clientes?  Pe\u00e7a \u00e0s pessoas da sua lista de e-mail que sugiram t\u00f3picos que gostariam que voc\u00ea abordasse. Preste aten\u00e7\u00e3o \u00e0s perguntas que voc\u00ea recebe do p\u00fablico em seu e-mail.<\/p>\n\n\n\n

Essas perguntas podem indicar o pr\u00f3ximo produto ou servi\u00e7o de que precisam. V\u00e1rios meses atr\u00e1s, comecei a receber v\u00e1rias perguntas de pessoas me perguntando o que seu plano de publicidade para o pr\u00f3ximo ano deveria incluir. Criei um webinar sobre 7 coisas que seu plano de publicidade de 2015 deve incluir e o ofereci gratuitamente, depois postei o v\u00eddeo no meu canal do YouTube.<\/p>\n\n\n\n

Ainda est\u00e1 trazendo clientes de consultoria.<\/p>\n\n\n\n

2. Os comunicados de imprensa ainda s\u00e3o eficazes? Como os profissionais de marketing podem torn\u00e1-los mais \u00fateis?<\/p>\n\n\n\n

Eles podem ser muito eficazes se feitos corretamente. Comunicados de imprensa n\u00e3o devem ser usados como a \u201ccenoura\u201d para atrair a m\u00eddia e os blogueiros para cobrir voc\u00ea.<\/p>\n\n\n\n

Isso requer um pitch personalizado. Em vez disso, os comunicados \u00e0 imprensa devem ser usados como material colateral ao qual os jornalistas podem se referir para \u201ctodos os detalhes\u201d. Os consumidores tamb\u00e9m podem encontrar esses lan\u00e7amentos on-line, ignorando a m\u00eddia tradicional para saber o que voc\u00ea est\u00e1 oferecendo. Aqui est\u00e3o cinco maneiras pelas quais os profissionais de marketing podem tornar os comunicados de imprensa mais bem-sucedidos:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Coloque a \u00eanfase no leitor, n\u00e3o na sua empresa. Qual problema seu produto ou servi\u00e7o os ajudar\u00e1 a resolver? Encontrei uma manchete em um press release da PRNewswire que diz \u201cPneus com mais de seis anos podem falhar independentemente do desgaste do piso\u201d.  Ele foi escrito para promover o simp\u00f3sio do National Transportation Safety Board de 9 a 10 de dezembro. Essa manchete \u00e9 muito melhor do que \u201cNational Transportation Safety Board anuncia simp\u00f3sio de 9 a 10 de dezembro\u201d.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
      \n
    • Use multim\u00eddia e hashtags dentro do lan\u00e7amento. Inclua links para fotos de alta resolu\u00e7\u00e3o (300 pontos por polegada) em seu site, ou um v\u00eddeo do YouTube, ou um podcast ou at\u00e9 mesmo um painel do Pinterest que ilustre maneiras de usar seu produto. Voc\u00ea pode at\u00e9 usar uma hashtag no t\u00edtulo e no corpo do comunicado.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
        \n
      • Inclua informa\u00e7\u00f5es de contato completas. Cada lan\u00e7amento deve ter um endere\u00e7o de e-mail, um endere\u00e7o de entrega e um n\u00famero de telefone.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
          \n
        • Inclua uma chamada para a\u00e7\u00e3o. Muitas vezes falta isso. Diga aos leitores exatamente o que voc\u00ea quer que eles fa\u00e7am. Voc\u00ea quer que eles optem por uma lista de verifica\u00e7\u00e3o gratuita ou folha de dicas?
          Eles devem ligar para voc\u00ea para comprar ingressos? Eles devem clicar em um link para que possam ver seu cat\u00e1logo online? Seja muito espec\u00edfico.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
            \n
          • Pe\u00e7a a outra pessoa para revis\u00e1-lo. Clique em todos os links para garantir que eles levem aos sites corretos. Pegue o telefone e disque todos os n\u00fameros de telefone para se certificar de que est\u00e3o corretos. Aqui est\u00e1 um artigo que escrevi para o Entrepreneur.com sobre como evitar os 7 contratempos de revis\u00e3o mais humilhantes.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

            Para obter mais conselhos sobre esse assunto, confira minha lista de reprodu\u00e7\u00e3o de dicas de comunicados \u00e0 imprensa no YouTube.<\/p>\n\n\n\n

            3. Qual \u00e9 a melhor maneira de um profissional de marketing evitar cometer o maior erro publicit\u00e1rio sobre o qual voc\u00ea escreveu , \u201cpulverizar e rezar\u201d?<\/p>\n\n\n\n

            Lance menos jornalistas e blogueiros, n\u00e3o mais, e leve apenas cinco ou 10 minutos para pesquis\u00e1-los antes de lan\u00e7ar. Sou um defensor da cria\u00e7\u00e3o de propostas personalizadas, e a \u00fanica maneira de fazer isso \u00e9 fazendo sua pesquisa. Quando algu\u00e9m lan\u00e7a uma postagem de blog de convidado para mim, posso dizer em cinco segundos se eles leram o blog.<\/p>\n\n\n\n

            Normalmente, os argumentos de venda est\u00e3o t\u00e3o fora do assunto que nem me dou ao trabalho de responder. Mas se voc\u00ea incluir o nome do meu cachorro na linha de assunto do seu e-mail, eu paro o que estou fazendo e leio sua proposta. Escrevi uma postagem no blog com instru\u00e7\u00f5es passo a passo sobre como encontrar o nome do cachorro, gato ou crian\u00e7a de um blogueiro em 60 segundos e outra sobre como pesquisar rep\u00f3rteres e outros contatos da m\u00eddia .<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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