{"id":564,"date":"2023-06-06T14:22:29","date_gmt":"2023-06-06T14:22:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.projetowebsite.com.br\/marketing-de-conteudo\/?p=564"},"modified":"2023-06-01T14:25:43","modified_gmt":"2023-06-01T14:25:43","slug":"entrevista-trevor-klein-estrategista-de-conteudo-da-moz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.projetowebsite.com.br\/marketing-de-conteudo\/entrevista-trevor-klein-estrategista-de-conteudo-da-moz\/","title":{"rendered":"Entrevista: Trevor Klein, estrategista de conte\u00fado da Moz"},"content":{"rendered":"\n

1. Como \u00e9 a cultura da empresa na Moz e como o c\u00f3digo TAGFEE afeta o trabalho que voc\u00ea faz diariamente?<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o \u00e9 segredo que a cultura \u00e9 o que faz de Moz um lugar incr\u00edvel para se trabalhar. Os princ\u00edpios da TAGFEE (transpar\u00eancia, autenticidade, generosidade, divers\u00e3o, empatia e exce\u00e7\u00e3o \u00e0 regra) realmente influenciam as decis\u00f5es que tomamos no dia a dia. A maneira como nos comunicamos uns com os outros e com nossa comunidade, como reagimos \u00e0s situa\u00e7\u00f5es, como priorizamos nossos projetos e nossa firme cren\u00e7a no inbound marketing est\u00e3o todos enraizados nesses valores fundamentais.<\/p>\n\n\n\n

Nunca senti tanta confian\u00e7a de um empregador e, como resultado, h\u00e1 uma n\u00edtida falta de reviravoltas e fofocas no escrit\u00f3rio. Isso realmente ajudou a tirar o sarcasmo do marketing. <\/p>\n\n\n\n

2.  Voc\u00ea acha que todas as empresas deveriam ter algum tipo de estrat\u00e9gia de conte\u00fado ou programa de marketing de conte\u00fado?<\/p>\n\n\n\n

Todas as empresas se beneficiariam de algum tipo de marketing de conte\u00fado; isso n\u00e3o significa que seja a coisa certa para todas as empresas fazerem a qualquer momento.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0s vezes, os produtos ou servi\u00e7os precisam de aten\u00e7\u00e3o concentrada; \u00e0s vezes os recursos s\u00e3o t\u00e3o espremidos que s\u00e3o melhor colocados em outras \u00e1reas. Dito isso, como tudo no mundo, \u201cter algum tipo de programa de marketing de conte\u00fado\u201d n\u00e3o \u00e9 um estado bin\u00e1rio. As empresas n\u00e3o apertam um bot\u00e3o, decidem mergulhar no marketing de conte\u00fado e contratam uma equipe para gerenci\u00e1-lo; o conte\u00fado geralmente \u00e9 um campo muito mais sutil e amplo do que acreditamos.<\/p>\n\n\n\n

Ian Lurie, da Portent Interactive, publicou recentemente um artigo em nosso blog no qual pede que as pessoas parem de equiparar conte\u00fado a um blog, dizendo que \u201cconte\u00fado \u00e9 qualquer coisa que comunica uma mensagem ao p\u00fablico. Qualquer coisa . Com isso em mente, todas as empresas j\u00e1 fazem algum tipo de marketing de conte\u00fado \u2013 algumas delas simplesmente n\u00e3o est\u00e3o sendo muito intencionais. Seja voc\u00ea uma equipe de marketing de uma pequena startup ou parte de uma equipe de uma grande empresa que est\u00e1 pensando em colocar mais recursos em conte\u00fado, o mais importante \u00e9 come\u00e7ar com metas. Vide o caso do dodesign<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Muitas organiza\u00e7\u00f5es t\u00eam um plano de conte\u00fado mais ou menos assim (emprestado de South Park):<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. fazer conte\u00fado<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
      \n
    • ????<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
        \n
      • Lucro!<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

        Assim como as m\u00eddias sociais, por\u00e9m, o conte\u00fado n\u00e3o pode ser visto como um fim em si mesmo. N\u00e3o \u00e9 uma solu\u00e7\u00e3o. \u00c9 um meio para esse fim… voc\u00ea mesmo tem que inventar o fim.<\/p>\n\n\n\n

        Pergunte a si mesmo o que voc\u00ea espera obter do conte\u00fado. \u00c9 o conhecimento da marca? \u00c9 tr\u00e1fego?<\/p>\n\n\n\n

        Depois de fazer isso, d\u00ea uma olhada em todo o conte\u00fado que voc\u00ea j\u00e1 produziu e verifique se ele est\u00e1 contribuindo para esses objetivos. Presto: Voc\u00ea tem uma estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado. Nenhum grande esfor\u00e7o necess\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n

        3.  Algumas empresas t\u00eam dificuldade em encontrar t\u00f3picos sobre os quais escrever ou elaborar seu conte\u00fado \u2013 voc\u00ea tem alguma sugest\u00e3o que possa ajud\u00e1-los a explorar ideias inexploradas?<\/p>\n\n\n\n

        \u00c9 muito f\u00e1cil pensar que precisamos criar algo divertido; que se n\u00e3o fizer as pessoas sorrirem e rirem, n\u00e3o ser\u00e1 compartilhado e ser\u00e1 um desperd\u00edcio. A menos que a empolga\u00e7\u00e3o fa\u00e7a parte da voz da sua marca (pense na Red Bull), as postagens n\u00e3o precisam ser divertidas para serem hist\u00f3rias de sucesso. Eles s\u00f3 precisam fornecer valor, e h\u00e1 uma \u00f3tima maneira de garantir que eles fa\u00e7am isso: pergunte. S\u00e9rio, pergunte \u00e0s pessoas.<\/p>\n\n\n\n

        Envie um e-mail para alguns clientes e pergunte quais s\u00e3o seus maiores desafios e pontos problem\u00e1ticos atualmente. Voc\u00ea ter\u00e1 o b\u00f4nus adicional de fazer com que esses clientes se sintam ainda mais importantes. Ou incorpore um widget de pesquisa r\u00e1pida em seu site para que qualquer pessoa com alguns minutos livres possa fornecer feedback.<\/p>\n\n\n\n

        Eles apresentar\u00e3o seus problemas e voc\u00ea poder\u00e1 us\u00e1-los para encontrar solu\u00e7\u00f5es, cada uma das quais constitui um \u00f3timo conte\u00fado. Se voc\u00ea preferir n\u00e3o (ou n\u00e3o puder) fazer isso, coloque-se no lugar deles. Melhor ainda, chame tr\u00eas colegas de trabalho, reserve uma sala de reuni\u00f5es por meia hora e fa\u00e7a algumas reda\u00e7\u00f5es cerebrais.<\/p>\n\n\n\n

        Stacey MacNaught , da Tecmark, recebe o cr\u00e9dito por essa ideia: Fa\u00e7a com que cada uma das quatro pessoas na sala gaste cinco minutos com tr\u00eas respostas para a seguinte pergunta: \u201cSe eu fosse um membro de nosso p\u00fablico-alvo, que perguntas eu teria que pode digitar no Google?\u201d Passe-os para a direita e escreva mais tr\u00eas ideias, esperan\u00e7osamente geradas pelas tr\u00eas j\u00e1 escritas por seu colega de trabalho. Repita mais duas vezes. Agora voc\u00ea tem quatro folhas de papel com 12 ideias cada, tendo passado 20 (mais ou menos) minutos em uma sala.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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